Historia
Inicio en Würzburg
Rainer Schaller abre en 1997 su primer centro McFit en Würzburg y consigue con su publicidad ”Ahora también en Würzburg” que su centro se conozca en toda la ciudad. En aquel momento, el sector del fitness está claramente estructurado: muchas pequeñas ofertas gestionadas por sus propios dueños se mueven junto a pocas cadenas de fitness. La mayoría sigue la falsa norma de que un “auténtico gimnasio” solamente funcionará si cuenta con sauna, programa de cursillos y solarium, ofertas que los socios no utilizan prácticamente pero que sí deben pagar.
Schaller rompe estas estructuras: prescinde de ofertas adicionales, equipa su centro exclusivamente con aparatos para fortalecimiento, para cardio y con pesos libres y ofrece entrenamiento de fitness a un precio asequible. Rápidamente percibe que los horarios habituales no encajan con una sociedad en la que las personas quieren ser muy flexibles. Por ello, permite que su centro esté siempre abierto – nacen los rasgos fundamentales del concepto McFit. Al poco tiempo, y en Schlüsselfeld/Franconia, Schaller inaugura la sede central de la empresa.
Schaller nada contra corriente
El concepto llega muy bien a los clientes. Tan bien, que se abren centros McFit en Erlangen (1998) y en Nürnberg (1999). En 2000 Schaller se mueve con su idea al Ruhrgebiet; un año después abren sus puertas 3 nuevos centros en Berlín. El Wellness (Bienestar) es la oferta del momento. Una tendencia que sacude como un terremoto al sector del fitness. Los centros de fitness deben convertirse en oasis del bienestar, con sauna, masajes y whirlpool.
Schaller no se deja influenciar por lo anterior. Con el reclamo “La sala de fitness para todos” y con su concepto de entrenamiento, él nada contra corriente. En el sector, McFit no se percibe todavía como la principal competencia. Mientras, más y más personas entrenan en el gimnasio que tiene un plátano como emblema. El número de socios crece exclusivamente por el boca a boca, sin grandes acciones publicitarias.
McFit adquiere la Love Parade (Cabalgata del Amor)
En el inicio de 2006 Schaller decide adquirir la Love Parade. McFit se convierte en patrocinador principal de la mayor “fiesta” del mundo. Con ello coloca por primera vez a McFit en el foco de la publicidad. En ese mismo año, la empresa publica por primera vez su cifra de socios – 416.000 personas entrenan en McFit. La cadena se ha desarrollado de forma silenciosa y es la cadena de fitness con más socios de Alemania – una posición que McFit mantiene en la actualidad.
Más, más deprisa, adelante – El concepto de entrenamiento
McFit mejora continuamente el servicio. El lema: concentración en lo principal con una oferta de entrenamiento de alto valor cualitativo. Los centros están provistos de aparatos de entrenamiento de primera categoría. El Ordenador McFit se introduce como nuevo pilar en 2006. El ordenador cuenta con amplia información sobre conocimientos de ortopedas, médicos deportivos, antiguos deportistas, terapeutas deportivos y científicos especializados en deporte y alimentación. La base de datos es el fundamento para un entrenamiento que abarca desde la rehabilitación deportiva hasta el deporte de resistencia.
Con la ayuda del terminal y con el asesoramiento del entrenador, los socios configuran y desarrollan su plan individual de entrenamiento para ponerlo en marcha con su entrenador de fitness. Este concepto es único en el sector del fitness.
Berlín
En 2007 McFit abre la Creative Office (oficina creativa) en Berlín, ciudad con el mayor número de centros McFit. Desde allí se gestionan el Marketing y las Relaciones Públicas. También los medios propios de McFit, como la revista de fitness y de estilo de vida “Einfach gut aussehen” (“Simplemente en forma”), el Canal de TV de McFit o la TV McFit-Web se crearon en la oficina de Berlín.
Sencillamente estar bien
En 2007 ”La sala de fitness para todos” deja paso al nuevo eslogan “Simplemente en forma”. A partir de ahora, el atractivo es la parte principal del concepto y la motivación para el entrenamiento de fitness. Ningún otro ofertante del mercado ha expuesto lo anterior con tanta claridad y ha desarrollado el concepto: la persona entrena en el gimnasio, porque quiere formar su cuerpo y mejorar su aspecto.
Los Hermanos Klitschko
Tan solo un año después, Schaller da el siguiente paso: Vitali y Wladimir Klitschko, los mejores boxeadores del mundo, se asocian con McFit. Junto con los campeones de boxeo, la empresa sigue desarrollando su concepto de entrenamiento y aparece en anuncios televisivos como la primera cadena de centros de fitness de Alemania.
De Schlüsselfeld a Europa
Schaller ha “dado la vuelta” al sector del fitness y ha generado un nuevo segmento en el mercado, conseguir una figura atractiva a través del entrenamiento de fitness. En 2009 McFit abre por primera vez centros de fitness en Austria (26 de junio) y en España (3 de julio). La visión: Schaller quiere expandir su concepto por toda Europa.
