Geschichte
Startschuss in Würzburg
Rainer Schaller eröffnet 1997 sein erstes McFit-Studio in Würzburg und macht mit der Werbung „Jetzt auch in Würzburg“ sein einziges Studio stadtbekannt. Die Fitnessbranche ist zu dieser Zeit klar strukturiert: Viele kleine inhabergeführte Anbieter tummeln sich neben wenigen Fitnessketten. Fast alle folgen der ungeschriebenen Regel, dass ein „richtiges Fitness-Studio“ nur mit Sauna, Kursprogramm und Solarium funktioniert. Angebote, die Mitglieder selten nutzen, aber immer mitbezahlen.
Diese Strukturen bricht Schaller auf: Er verzichtet konsequent auf Zusatzangebote, stattet sein Studio nur mit Kraft- und Cardiogeräten sowie freien Gewichten aus und bietet Fitnesstraining zu einem fairen Preis. Schnell merkt er, dass die gängigen Öffnungszeiten nicht mehr in eine Gesellschaft passen, in der Menschen zeitlich flexibel sein möchten. Deshalb lässt er sein Studio einfach rund um die Uhr geöffnet – die Grundzüge des McFit-Konzeptes sind geboren. Im fränkischen Schlüsselfeld eröffnet Schaller kurz darauf die Firmenzentrale des Unternehmens.
Schaller schwimmt gegen den Strom
Das Konzept kommt bei den Kunden gut an. So gut, dass McFit-Studios in Erlangen (1998) und Nürnberg (1999) eröffnen. Als Nächstes zieht Schaller 2000 mit seiner Idee ins Ruhrgebiet; ein Jahr später öffnen vier Studios in Berlin ihre Türen. Wellness ist das Gebot der Stunde. Ein Trend, der die Fitnessbranche erschüttert wie ein Erdbeben. Fitness-Studios sollen zu Oasen des Wohlfühlens werden, mit Sauna, Massagen und Whirlpool.
Schaller lässt sich davon nicht beeinflussen. Mit dem Claim „Die Fitnesshalle für alle“ und seinem Trainingskonzept schwimmt er gegen den Strom. In der Branche wird McFit noch nicht als ernster Konkurrent gesehen. Dabei trainieren immer mehr Menschen bei dem Fitness-Studio mit der Banane als Maskottchen. Die Mitgliederzahl steigt ohne groß angelegte Werbeaktionen, nur durch Mund-zu-Mund-Propaganda.
McFit tanzt auf der Love-Parade
Anfang 2006 entschließt sich Schaller, die bereits tot geglaubte Love-Parade wiederzubeleben. McFit wird Hauptsponsor der größten Party der Welt. Damit stellt er McFit zum ersten Mal in den Fokus der Öffentlichkeit. Im selben Jahr veröffentlicht das Unternehmen erstmals Mitgliederzahlen – 416.000 Menschen trainieren bei McFit. Still und heimlich hat sich das Unternehmen zur mitgliederstärksten Fitnesskette in Deutschland entwickelt – eine Position, die McFit bis heute einnimmt.
Höher, schneller, weiter – das Trainingskonzept
McFit verbessert kontinuierlich den Service. Das Motto: Konzentration auf das Wesentliche mit einem qualitativ hochwertigen Trainingsangebot. Die Studios sind mit erstklassigen Trainingsgeräten ausgestattet und der McFit-Computer-Terminal wird 2006 als neuer Meilenstein eingeführt. Der Computer ist mit umfangreichem Fachwissen von Orthopäden, Sportmedizinern, ehemaligen Leistungssportlern, Sporttherapeuten sowie Sport- und Ernährungswissenschaftlern gespeist. Der Datenbestand bildet die Grundlage für ein Training, das von der Sportrehabilitation bis zum leistungsorientierten Kraftsport reicht.
Berlin
2007 eröffnet McFit das Creative Office in Berlin, der Stadt mit den meisten McFit-Studios. Von hier aus wird das Marketing und die PR gesteuert. Auch die hauseigenen McFit-Medien wie das Fitness- und Lifestylemagazin „Einfach gut aussehen.“, der McFit-Channel oder das McFit-Web-TV entstehen im Berliner Büro.
Einfach gut aussehen
2007 weicht „Die Fitnesshalle für alle“ dem neuen Slogan „Einfach gut aussehen.“.
Im Vordergrund des Trainingskonzeptes steht ab jetzt die Attraktivität als wichtigster Motivationsfaktor für das Fitnesstraining. Kein anderer Anbieter am Markt hat dies bisher so deutlich ausgesprochen und mit seinem Konzept verfolgt: Der Mensch trainiert im Fitness-Studio, weil er seinen Körper formen und besser aussehen möchte.
Klitschko-Brüder
Nur ein Jahr später gelingt Schaller der nächste Coup: Vitali und Wladimir Klitschko, die besten Boxer der Welt, werden Partner von McFit. Gemeinsam mit den Boxchampions entwickelt das Unternehmen sein Trainingskonzept weiter und wirbt als erste deutsche Fitnesskette im Fernsehen.
Von Schlüsselfeld nach Europa
Schaller hat mit seinem Konzept die Fitnessbranche umgekrempelt und ein neues Marktsegment geschaffen, in dem es um Attraktivität durch Fitnesstraining geht. 2009 eröffnet McFit erstmals Studios in Österreich (26. Juni) und Spanien (3. Juli). Die Vision: Schaller möchte künftig sein Konzept auf ganz Europa ausweiten.
