Der Ort, an dem Erfolgsgeschichten entstehen – Neue crossmediale Kampagne von McFIT
McFIT, Europas führendes Fitnessunternehmen, startet Ende diesen Jahres in fünf Ländern seine crossmediale Marketing-Kampagne. Im Zentrum dieser steht mit Home of Fitness die neue modulare Trainingswelt von McFIT. Die Kampagne ruft in Deutschland, Österreich, Italien, Spanien und Polen dazu auf, Anfang Januar bis zu elf Tage in allen McFIT Studios kostenlos und unverbindlich zu trainieren und Home of Fitness zu erleben. Kampagnenstart in Deutschland ist der 25. Dezember. Den Auftakt zur Kampagne bildet ein 20-sekündiger TV-Spot, der einen emotionalen Einblick in das innovative Trainingskonzept von McFIT gibt und in Deutschland und Spanien zu sehen sein wird. In Deutschland, Polen und Spanien finden dazu in ausgewählten Studios zusätzliche Sales-Aktionen mit kostenlosen Zusatzmonaten statt.
Entwickelt wurde die Kampagne, die deutschlandweit im TV, online und Out of Home zu sehen ist, gemeinsam mit der Berliner Werbeagentur DOJO. Für die Umsetzung des Spots ist Mr. Bob Films verantwortlich. DOJO hat mit McFIT bereits #DERWILLEINDIR und #MACHDICHWAHR entwickelt, auch hier lag die Spot-Produktion bei Mr. Bob Films.
Teil der Kampagne ist auch die neue Home of Fitness-Microsite, die von McFIT konzipiert und umgesetzt wurde. Hier wird das Trainings- und Designkonzept von Home of Fitness digital erlebbar gemacht. Auf der Seite startet der User seine Entdeckungstour schon am Eingang des Fitnessstudios, wandert durch die verschiedenen Trainingsbereiche und entdeckt spielerisch die Besonderheiten der Module von Home of Fitness. Zusätzlich zeigen Bilder und Videos den Entstehungsprozess eines neuen Home of Fitness-Studios. Die besondere Dynamik der Microsite wird durch zahlreiche Videos und kurze Texte unterstützt. Alle Informationen rund um das Unternehmen, alle Angebote und Studios sind weiterhin auch über www.mcfit.com abrufbar.
Mit der neuen Kampagne knüpft das Fitnessunternehmen an die beiden vorhergehenden #DERWILLEINDIR aus dem Jahr 2013 und #MACHDICHWAHR aus dem Jahr 2014 an. Kommunikativer Kern dieser Kampagnen war es, die Mitglieder zu motivieren an sich, ihrem sportlichen Erfolg und ihrer sportlichen Attraktivität zu arbeiten. 2015 steht mit Home of Fitness die einzigartige modulare Trainingswelt von McFIT und damit der Ort, an dem die Erfolgsgeschichten geschrieben werden, im Vordergrund. Home of Fitness macht das Fitnessstudio durch in sich geschlossene Bereiche mit individuellen Design-, Musik- und Medienkonzepten zu einem zweiten Zuhause. Herzstück der Studios ist das CYBERTRAINING, bei dem über 20 Kurse von Trainern via LCD-Leinwand angeleitet werden.
